Hvad er forskellen mellem erklæring om brandpositionering, mantra og brand tagline?


Svar 1:
  • Brand positioning statement: Dette er en sætning på 1–2 beskrivelse af, hvad der gør mærket anderledes end sine konkurrenter (eller forskelligt i dets rum) og overbevisende. Typisk kombinerer positioneringen elementer i det konceptuelle (f.eks. "Innovativt design", noget, der ville være i din fantasi) med det bogstavelige og fysiske (f.eks. "Ydersiden af ​​bilen er lavet af det tyndeste, stærkeste metal på jorden") . Publikum for denne erklæring er interne. Det er beregnet til at få alle på den samme side, før de går ud med nogen kommunikationsprodukter. Mantra: Dette er en meget kort sætning, der overvejende bruges af mennesker i organisationen, men også af dem uden for den for at forstå ”essensen ”Eller brandets” sjæl ”og at sælge det til medarbejderne. Et eksempel kan være Googles "Vær ikke ond." Du kan ikke rigtig se den i en annonce, men du kan se den nævnt eller drøftet i en artikel om virksomheden, der har til hensigt at repræsentere den for investorer, påvirkere osv. Brand tagline: Dette er den klassiske sætning, der har til formål at gøre brandets positionering mindeværdig for kunden. Og det klassiske eksempel er Nike's "Bare gør det." Swoosh repræsenterer umiddelbarhed, bevægelse, hastighed, beslutsomhed og drivkraft, og tagline fanger essensen af ​​mærket perfekt. Denne tagline bruges meget bevidst og gentagne gange i reklamer. Og det positionerer produktet. Selvom Nike-sneakers, atletisk slid osv. Ikke efter min mening især gør dig mere tilbøjelig til at "bare gøre det", er tagline og brandpositionering så effektiv, at de hjernevasker dig til at tro, at købshandlingen gør dig en mester. (Teoretisk set kan mantraet og tagline være det samme, men du bliver nødt til at udvikle en strategi omkring den, der taler til medarbejdere og kunder - den er ikke automatisk.)

Svar 2:

Vi er selv ansvarlige for at skabe denne kompleksitet, og jeg taler om konsulenter som mig selv, mærkeejere, de agenturer, de arbejder med, og den nådeløse mediebarrage for alle ting 'brand'. De tre ting, du har nævnt, er forskellige:

Brand positioning statement - Dette er det unikke og differentierede krav fra brandet om at løse et problem, ændre livskvaliteten for en forbruger, hjælpe en forbruger med at opdage et nyt behov eller en helt ny måde at løse et problem på. Positioneringserklæring 'placere' mærket i et forbrugers sind på en angiveligt unik måde og ved hjælp af en kombination af funktionelle og følelsesmæssige påstande

Brand mantra - Dette er den 'seje' nye barn i blokken, som brandmarkedsførere kender som mærkeværdier. Fra det tidspunkt de fødes og hele deres liv (som de udvikler sig) er der brug for mærker at stå for noget. Et brand kan stå for en enkelt værdi eller en kombination af værdier. Et brand kan stå for 'høj kvalitet' eller 'høj kvalitet, der har været konsistent i de sidste 500 år'. Et brand kan stå for 'sikkerhed' og 'konsistens'. Et brand kan også have flere værdier

Mærke tagline - Dette er det mest synlige mærkeaktiv, og vi bombarderes konstant med dette. En tagline er intet andet end sloganet - “Just Do It”, “57 sorter”, “Think Different”, “Fordi du er det værd”, “Every Little Helps” osv. Er alle taglines


Svar 3:

Vi er selv ansvarlige for at skabe denne kompleksitet, og jeg taler om konsulenter som mig selv, mærkeejere, de agenturer, de arbejder med, og den nådeløse mediebarrage for alle ting 'brand'. De tre ting, du har nævnt, er forskellige:

Brand positioning statement - Dette er det unikke og differentierede krav fra brandet om at løse et problem, ændre livskvaliteten for en forbruger, hjælpe en forbruger med at opdage et nyt behov eller en helt ny måde at løse et problem på. Positioneringserklæring 'placere' mærket i et forbrugers sind på en angiveligt unik måde og ved hjælp af en kombination af funktionelle og følelsesmæssige påstande

Brand mantra - Dette er den 'seje' nye barn i blokken, som brandmarkedsførere kender som mærkeværdier. Fra det tidspunkt de fødes og hele deres liv (som de udvikler sig) er der brug for mærker at stå for noget. Et brand kan stå for en enkelt værdi eller en kombination af værdier. Et brand kan stå for 'høj kvalitet' eller 'høj kvalitet, der har været konsistent i de sidste 500 år'. Et brand kan stå for 'sikkerhed' og 'konsistens'. Et brand kan også have flere værdier

Mærke tagline - Dette er det mest synlige mærkeaktiv, og vi bombarderes konstant med dette. En tagline er intet andet end sloganet - “Just Do It”, “57 sorter”, “Think Different”, “Fordi du er det værd”, “Every Little Helps” osv. Er alle taglines


Svar 4:

Vi er selv ansvarlige for at skabe denne kompleksitet, og jeg taler om konsulenter som mig selv, mærkeejere, de agenturer, de arbejder med, og den nådeløse mediebarrage for alle ting 'brand'. De tre ting, du har nævnt, er forskellige:

Brand positioning statement - Dette er det unikke og differentierede krav fra brandet om at løse et problem, ændre livskvaliteten for en forbruger, hjælpe en forbruger med at opdage et nyt behov eller en helt ny måde at løse et problem på. Positioneringserklæring 'placere' mærket i et forbrugers sind på en angiveligt unik måde og ved hjælp af en kombination af funktionelle og følelsesmæssige påstande

Brand mantra - Dette er den 'seje' nye barn i blokken, som brandmarkedsførere kender som mærkeværdier. Fra det tidspunkt de fødes og hele deres liv (som de udvikler sig) er der brug for mærker at stå for noget. Et brand kan stå for en enkelt værdi eller en kombination af værdier. Et brand kan stå for 'høj kvalitet' eller 'høj kvalitet, der har været konsistent i de sidste 500 år'. Et brand kan stå for 'sikkerhed' og 'konsistens'. Et brand kan også have flere værdier

Mærke tagline - Dette er det mest synlige mærkeaktiv, og vi bombarderes konstant med dette. En tagline er intet andet end sloganet - “Just Do It”, “57 sorter”, “Think Different”, “Fordi du er det værd”, “Every Little Helps” osv. Er alle taglines